Jeden krok do nowego źródła przychodów – studium przypadku Kwejk.pl

+ 11 %

Wzrost przychodów na desktopie

+ 4 %

Ponad 4% wzrost całościowych przychodów z Reklamy Display

Wyzwanie

Powszechne korzystanie z wtyczek przeglądarkowych blokujących reklamy stanowi poważne wyzwanie dla wydawców, dla których stanowi to główne źródło dochodów. Wielu użytkowników stosuje blokery reklam, aby poprawić komfort przeglądania stron, eliminując natrętne reklamy, co jednak negatywnie wpływa na zdolność wydawców do efektywnego monetyzowania treści. Wydawcy muszą stawić czoła dylematowi: jak odzyskać utracone przychody, nie pogarszając jednocześnie doświadczeń użytkowników oraz nie przeciążając zbytnio stron.

Rozwiązanie

Na Kwejk.pl wdrożyliśmy technologię Blockthrough. Jest ona znana z tego, że umożliwia płynną integrację statycznych banerów reklamowych w ramach istniejącej siatki reklamowej, zgodnie ze standardami Coalition for Better Ads. Implementacja była prosta – wymagała wpięcia jednego skryptu w nagłówek strony – zaangażowanie specjalistów IT z ramienia wydawcy było minimalne. Dzięki temu Kwejk.pl mógł efektywne monetyzować wcześniej niedostostępny ruch, wykorzystując popyt z wiodących platform SSP takich jak Google Ad Exchange czy Amazon – wszystko pod kontrolą Waytogrow i bez zakłóceń dla użytkowników.

Efekt

Dzięki wprowadzaniu nowej strategii wyświetlania reklam Waytogrow zwiększyło przychody na desktopie o 11%, co przełożyło się na wzrost całościowych przychodów o 4,3%. W perspektywie roku wygenerowane inkrementalne przychody to kwoty, wobec których trudno przejść obojętnie. Strategia odzyskiwania blokowanego ruchu przynosi wymierne rezultaty dla wydawców. Kwejk.pl docenił zastosowane rozwiązanie, podkreślając zarówno prostotę jego implementacji, jak i osiągane dzięki niemu rezultaty.

“Od dłuższego czasu szukaliśmy rozwiązania antyadblokowego, które będzie proste do wdrożenia, dzięki Waytogrow udało nam się osiągnąć jeden z naszych długookresowych celów na rok 2024”.