Moda w przód, przychody w górę: Monetyzacja grupy GLAMI
+ 36 %
Wdrożenie spersonalizowanego rozwiązania Waytogrow przyniosło wzrost przychodów reklamowych wydawcy o 36% w porównaniu do tego samego okresu poprzedniego roku.
+ 76 %
Wskaźnik eCPM wzrósł o 76%, podczas gdy liczba Ad Requestów odnotowała niewielki spadek o 12%.
+ 39 %
Wskaźnik RPM wzrósł o 39%.
Wyzwanie
Grupa GLAMI, innowacyjna wyszukiwarka mody z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, oferuje użytkownikom niezakłóconą możliwość porównywania cen i pozostawania na bieżąco z najnowszymi trendami. Działając na 13 europejskich rynkach, strony internetowe grupy GLAMI zdobyły imponującą liczbę odwiedzających ponad 47 milionów miesięcznie.
Przed rozpoczęciem współpracy z Waytogrow, GLAMI monetyzowali swoje zasoby reklamowe za pośrednictwem Google Adsense. Jednakże, nie byli zadowoleni z wyników i poszukiwali bardziej skutecznego rozwiązania do swoich stron. Ich najważniejszym priorytetem było osiągnięcie mocnych wyników finansowych, jednocześnie minimalizując liczbę wyświetlanych reklam i ustalając minimalny eCPM, który nie mógł spaść poniżej określonego poziomu.
Rozwiązanie
Aby sprostać celom GLAMI, przeprowadziliśmy kompleksową analizę każdej domeny, zdobywając głęboką wiedzę na temat indywidualnych potrzeb i wymagań wydawcy. Ze względu na wysokie wymagania dotyczące eCPM oraz ścisłe monitorowanie utraty użytkowników spowodowanej kliknięciami w reklamy, stanęliśmy przed specyficznym wyzwaniem zapewnienia, że reklamy, które nie spełniały ustalonego progu eCPM, nie byłyby wyświetlane. Wymagało to opracowania spersonalizowanych ustawień reklamowych dla każdej domeny, uwzględniających unikalne specyfikacje rynków, na których działa wydawca. Celem było dostosowanie się do planów przychodowych Grupy GLAMI oraz optymalizacja umiejscowienia reklam i wydajności eCPM. Każdy setup reklamowy został starannie opracowany, aby znaleźć równowagę między wrażeniami z użytkowania (User Experience), a maksymalną efektywnością i przychodami z reklam. Celem było zapewnienie, że strona internetowa nie będzie przytłoczona nadmiarem banerów reklamowych, unikając tym samym jakiejkolwiek uciążliwości dla odbiorców . Poprzez to osiągnięcie, wydawca miał na celu zapewnienie płynnego doświadczenia przeglądania, jednocześnie generując optymalne wyniki z działań reklamowych.
Efekt
Od momentu wdrożenia spersonalizowanego rozwiązania Waytogrow, grupa GLAMI osiągnęła imponujące wyniki. Porównując dane rok do roku dla tego samego okresu (październik-grudzień 2021 r. w porównaniu do październik-grudzień 2022 r.), wygenerowane zyski zwiększyły się o 36%. To osiągnięcie zostało uzyskane przy jednoczesnym utrzymaniu wysokiej widoczności i ustanowieniu stabilnego, długoterminowego źródła przychodów. Dodatkowo wskaźnik eCPM systematycznie wzrósł o 76%, pomimo niewielkiego spadku o 12% liczby Ad Requestów. Wskaźnik RPM odnotował wzrost o 39%.
“Ponad techniczną wiedzą, Waytogrow wyróżnia się doskonałą obsługą klienta. Priorytetem dla nich jest satysfakcja klienta co pokazują starając się natychmiastowo rozwiązywać wszelkie problemy i udzielać odpowiedzi na pytania. Ich przyjazne i profesjonalne podejście sprawiło, że nasza współpraca była płynna i przyjemna.”
Lukáš Kopalko, Kierownik Reklamy Display w Grupie GLAMI
Chcesz stworzyć własną historię? Napisz ją z nami!
